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维珍航空启动数品牌更新计划

企业 2018-10-11 09:06:07来源:北国网编辑:黄小婷

  维珍航空于9月启动全新品牌营销活动与视觉设计,由此拉开数百万英镑品牌更新计划的序幕。

  今年三月,维珍航空与维珍假日同时与AMV BBDO达成合作关系,由其负责两家品牌的创意工作,这也是两家企业首次推出独特而互补的市场营销策略。

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  今年9月,维珍集团旗下的维珍航空与维珍假日将携手启动数百万英镑的大规模品牌宣传活动。

  两家公司已于3月将创意工作一并交予英国著名广告公司AMV BBDO,旨在增强彼此间的协同力,提高效率,同时保留了两大品牌的独特个性。

  全新维珍航空品牌活动则以“Depart The Everyday”(飞越平凡)为主题,把乘客在空中获享的一系列非凡独特的体验串联到一起,展现了乘客怎样“逃离”日常旅行的平凡乏味,在阳光满溢的云端开启一段超现实的空中之旅,尽享充满神奇魅力的机上体验。

  广告中的机组人员都是真正的维珍航空员工,乘客可以在日常的航班运营中见到他们。为了拍摄这则广告,维珍航空在内部举办了试镜活动,精心挑选出这些平凡而又不凡的“维珍之星”。

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  这些宣传活动源自一个坚定的信念:维珍能让你摆脱乏味的日常旅行与航空公司分类规范,带来令人称奇的超凡体验。这组创意运用“超现实”的奇幻画面,营造出一种神奇的超脱感,并通过一个相同的人物角色,将现实与超现实串联到一起。

  广告首播于英国ITV频道,在真人选秀节目《X音素》的播放间隙与观众见面,并结合后续的媒体购买和规划,致力于在不同的受众群体中,尽可能扩大和提高活动的覆盖面与影响力。

  除了在电视频道中广泛亮相以外,这轮全新的品牌宣传还将在视频点播、户外、新闻、广播、数字、移动,以及腾讯视频、YouTube、Facebook、Instagram和Twitter等不同渠道中全面推出。

  维珍航空高级营销副总裁克莱尔·克罗宁(Claire Cronin)表示:“我们致力于巩固自身的优势地位,继续成为最受旅客青睐的航空品牌;这轮全新的宣传活动,将在航空业中开创先河。我们希望能交出一份大胆、富有挑战性,并且出乎意料的答卷,从单调乏味的传统旅游营销中脱颖而出。在38,000英尺高空,我们的优势是毋庸置疑的,而这轮全新的品牌宣传活动,会让超凡脱俗的维珍航空机上体验,走进全英数百万家庭的心中。”

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  “此外,与维珍假日携手合作,亦将助力我们更上一层楼,创造更强有力的积极影响。我们分别拥有并悉心经营着两大深受旅客喜爱的品牌,这对我们来说非常重要;然而,我们也在彼此之间,看到许多能进一步加强和改善合作的空间。今年9月,我们联手启动此次宣传,迈出了重要的一步。”

  作为重点增长战略的一部分,维珍假日与维珍航空在品牌与营销更新方面投入巨资。双方的新一轮营销活动旨在强化顾客对维珍品牌的认知与考量,帮助公司实现长期的利润及乘客人数目标。

  此外,维珍假日在旅行和旅游行业中不断创新,推出令人耳目一新的“海滩候机室”(The Departure Beach)与V-hub机场休息室;维珍航空则将迎来首架空中客车A350客机,并会进一步加强与达美航空及法航荷航集团的合资合作。这些努力亦会对双方的未来增长起到积极的推动作用。

  两家企业的宣传活动均由创意机构AMV BBDO负责,并由PHD提供媒体购买与策划支持。“The World Is Your Playground”与“Depart The Everyday”分别由Dante Ariola和Salomon Ligthelm执导。

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