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陌陌2018全国巡讲圆满收官 场景化社交赋能营销新玩法

商业 2018-09-28 11:09:30来源:北国网编辑:张超

    近日,以“讲局气 盘商道”为主题的2018陌陌全国巡讲在北京圆满收官,陌陌与数百位北京广告主共同分享了后流量时代的营销增长新玩法。

  自2018年8月17日开始,陌陌2018全国巡讲历时一个多月先后落地厦门、广州、深圳、上海、武汉、石家庄、上海、北京等8个全国重点城市,围绕移动营销趋势,陌陌的核心营销价值、营销解决方案等内容,通过多个真实案例的分享和解读,为1500家企业、近2000名观众打开了后流量红利时代移动营销增长的新思路。来自电商、本地生活、金融、游戏、教育、招商加盟等多个行业的客户对短视频关注度极高,近百家企业获得陌陌红人视频推广福利。

  三大信号赋能品牌营销转型升级

  “今年5月,陌陌完成对探探的收购后,在开放式社交领域的领导者地位进一步巩固。现在的陌陌已经不再局限于LBS交友,而是有了更加丰富多彩的社交场景和娱乐内容,包含直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等,为广告主提供了丰富的营销样式及互动场景。”陌陌效果广告部总经理刘捷在大会上介绍。2018年6月,陌陌月活用户已经达到1.08亿。  

  陌陌效果广告部总经理刘捷

  在释放新社交、新场景、新营销三大信号的同时,刘捷也具体分享了陌陌为帮助广告主营销转型升级所作出的努力。“随着用户规模不断增长,陌陌的数据优势和技术实力也不断提升,除了传统的信息流广告,陌陌可以为区域企业提供更丰富的营销方案及效果增效工具,帮助企业提升营销效率和品牌价值。”

  四大营销矩阵推动流量价值最大化

  陌陌高级商业技术总监赵翔宇在此次巡讲会上详细分享了陌陌的营销产品和营销解决方案。赵翔宇介绍,2018年下半年,陌陌广告平台全新升级,将数据、内容、工具与各种社交产品场景相融合,构成流量、互动、内容、精准四大营销矩阵,基于在视频和AR元素与社交互动相结合的丰富技术和经验积累,陌陌将营销场景、互动玩法、交互方式、激励政策一站式整合,探索出更适合场景社交营销的玩法,解决广告主在推广过程中的曝光、创意交互以及精准问题。  

  陌陌高级商业技术总监赵翔宇

  在流量营销方面,陌陌拥有开屏、原生信息流广告等营销产品,基于陌陌庞大的用户基数和活跃的社交生态,实现品牌高价值曝光,满足品牌多种曝光及转化诉求。

  在内容营销方面,陌陌推出了短视频话题定制、电商直播、陌陌明星广告片定制等营销产品和服务,通过聚合陌陌平台上海量直播、短视频优质达人,基于他们专业的内容创作能力和粉丝效应,持续输出个性化营销内容,为广告主提供集内容生产、分发、互动、转化为一体的营销解决方案。

  在互动营销方面,陌陌拥有定制贴纸 、3D变脸、特效手势、动作捕捉、虚拟礼物、特型信息流广告等营销产品,以AI黑科技赋能,用技术驱动创意,为广告主提供一站式AR互动营销解决方案,将APP营销场景、互动玩法、交互方式等进行模块化整合,提升品牌营销趣味以及互动性。

  在精准营销方面,陌陌已经陆续推出了DMP人群管理系统、oCPC、动态创意、DeepLink、出价指导工具等营销产品和服务,将广告主的流量转化作为第一优化目标,动态筛选优质高性价比流量,并基于用户兴趣、行为标签,进行更精准的用户覆盖,实现千人千面,通过数据和技术驱动,提升流量利用率和投放精准度。

  随着人口红利减退、消费升级和流量成本的日益增长,营销行业正迎来新的挑战。陌陌2018全国巡讲圆满收官,希望能为全国的本地广告主带来新的启发,与大家共同探索营销新玩法。

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